NEW YORK (REUTERS) – Industri periklanan global diperkirakan akan turun hampir 12 persen tahun ini karena pandemi virus corona menghantam bisnis di seluruh dunia, sebuah laporan di sektor tersebut mengatakan pada Senin (22 Juni).

Pasar periklanan, yang biasanya melacak kesehatan ekonomi yang lebih luas, dilemparkan ke dalam kekacauan pada bulan Maret, karena orang-orang tinggal di rumah dan bisnis menutup pintu mereka untuk menghentikan penyebaran virus.

Namun, sementara pukulan keseluruhan terhadap ekonomi dari pandemi diperkirakan akan lebih buruk daripada krisis keuangan 2008, laporan dari biro iklan GroupM mengatakan penurunan iklan tahun ini, tidak termasuk iklan politik AS, masih akan sederhana.

Itu karena usaha kecil yang menanggung beban penguncian virus corona sudah menyumbang porsi yang lebih kecil dari industri periklanan, kata agensi itu, yang merupakan unit dari perusahaan induk WPP.

Penurunan pasar iklan juga melunak karena banyak bisnis “berjuang untuk tetap hidup melalui e-commerce, dan Anda akan berharap untuk melihat beberapa iklan melalui itu,” kata Brian Wieser, presiden global intelijen bisnis di GroupM, dalam sebuah wawancara.

Bagian industri yang paling terpukul diperkirakan adalah iklan televisi, yang telah lama kehilangan pijakan, dan iklan “di luar rumah” (OOH) seperti papan reklame, karena orang tinggal di dalam rumah. Iklan TV diperkirakan akan turun 17,6 persen tahun ini, sementara OOH akan turun 25 persen, ketika tidak termasuk iklan politik, kata GroupM.

Agen iklan juga memperkirakan iklan digital akan turun 2,3 persen tahun ini dan akan mencapai 52 persen dari pasar periklanan, naik dari 48 persen tahun lalu. Pengiklan telah berinvestasi lebih banyak pada iklan digital karena umumnya lebih murah daripada TV dan lebih mudah untuk memulai atau membatalkan kampanye iklan.